Компания из Купертино возглавила рейтинг самых влиятельных брендов в мире, составленный консалтинговой нью-йоркской компанией World Brand Lab, обнародованный 26 декабря. Второе и третье место занимают Google и Amazon, а также китайские бренды, среди которых государственная электросетевая корпорация Китая, Tencent, Центральное телевидение Китая, китайский производитель бытовой техники Haier, крупнейший оператор мобильной связи China Mobile, одна из крупнейших китайских компаний в сфере телекоммуникаций Huawei и китайский производитель Lenovo, специализирующийся на разработке софта и выпуске мобильных девайсов, мониторов, видеокарт, сумок и чехлов для ноутбуков, нетбуков и модулей памяти.
На 500 брендов приходится 28 различных стран, среди которых почти половина из Соединенных Штатов. В основном компании специализируются на различных отраслях промышленности, включая напитки, продукты питания, розничную торговлю, автомобили, энергетику и медиа.
На первых местах в рейтинге – бренды Chipotle, Texas Instruments и General Dynamics, а также китайские фирмы Vanke и China Taiping Insurance. Следует отметить, что список влиятельных брендов составляется на основе таких критериев, как глобальное лидерство и лояльность к бренду.
«Полагаю, нет смысла говорить о том, что ведущие бренды-производители не только стоят у руля технического прогресса, но и влияют на изменения на мировом рынке», — отметил главный исполнительный директор Interbrand Джез Фрамптон. Он также добавил, что путь к успеху одновременно сложный и уникальный – мировые производители не смотрят вперед, рассматривая выход на новый рынок в обозримом будущем – они готовы вложить миллион, генерируя события, которые как нельзя лучше отразятся на будущем их бизнеса, развивая бренды за счет инноваций, предлагаемых потенциальным клиентам и активных поставок в розничные магазины.
По данным исследований консалтинговой компании Interbrand, «яблочная» корпорация занимает лидирующие позиции в других рейтингах влиятельных компаний и брендов. На протяжении 4-х лет купертиновцам удается удерживать лидерскую позицию на рынке.
Развитие компании достигается за счет четкой стратегии компании и исключительного опыта клиентов. По данным консалтингового бренда Interbrand, специализирующегося в таких областях, как стратегия, аналитика и оценка бренда, корпоративный дизайн и цифровой маркетинг, стоимость бренда Apple в 2016 году оценивается в не менее 150 миллиардов долларов. Второе место занимает Google (133,3 миллиарда долларов). Очередные две позиции занимают бренды, оценивающиеся в рекордную сумму – более 100 миллиардов долларов. Напомним, с 2005 по 2009 год включительно, а также в 2012 году первое место в рейтинге занимала Coca-Cola.
В рамках исследований группа экспертов Interbrand акцентирует внимание на факторах, определяющих заинтересованность клиента. К ним относятся такие факторы, как стоимость продукции, анонсированная производителем, влияние торговой марки на выбор покупателя и реклама.
